修辞人格

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从修辞人格角度分析西方在华广告的西方文化诉诸
《经济师》2014年第3期86-87,共2页陈帆 潘丽晖 
修辞人格是西方修辞学中特有的概念,是说服中的决定因素。文化话语权威是构筑修辞人格的重要因素。文章从修辞人格角度分析西方在华广告的文化诉诸,认为西方广告总是诉诸西方文化话语权,同时使目标国本土文化失语、失势。
关键词：西方在华广告 劝说 修辞人格 中国市场 西方文化 
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