感官营销

作品数：96被引量：281H指数：10
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声音营销力:目的地歌曲对潜在旅游者的影响研究--以歌曲《成都》为例被引量：21
《旅游学刊》2020年第5期124-138,共15页吕兴洋 徐海军 谭慧敏 刘小燕 
国家社会科学基金青年项目“西南地区滑雪旅游产业竞争潜力评价及路径选择研究”(17CTY014)资助。
在视觉营销工具被大量使用的今天,目的地歌曲实现了对听觉感官通道的利用,拓展了目的地营销的感官维度。文章基于感官营销理论,运用混合研究方法探讨目的地歌曲在目的地营销中的实际效果与营销价值。研究以热门目的地歌曲《成都》为例,...
关键词：目的地歌曲 感官营销 声音营销力 感知一致性 溢出效应 
目的地感官营销:原理与工具被引量：5
《旅游导刊》2020年第2期1-8,共8页吕兴洋 
国家社会科学基金青年项目“西南地区滑雪旅游产业竞争潜力评价及路径选择研究”(项目编号:17CTY014)资助。
当前,越来越多的研究者开始利用感官营销理论开展目的地营销研究与实践。本文首先解释感官营销理论的原理,阐释具身认知理论为其提供的心理学基础和镜像神经元为其提供的生理学证据;其次,基于感官营销的独特原理,本文提出将"感官印象"...
关键词：感官营销 具身认知 感官印象 感知形象 
感官印象:旅游者忠诚的增益解被引量：26
《旅游学刊》2019年第10期47-59,共13页吕兴洋 李春晓 李惠璠 
国家社会科学基金青年项目“西南地区滑雪旅游产业竞争潜力评价及路径选择研究”(17CTY014)资助。
文章基于感官营销理论,将旅游体验留下的感官印象作为旅游者忠诚的新解释变量,通过对网络点评数据的探索性研究、贴近真实情景的现场实验和实地调研问卷的实证研究3个研究,检验其在感知形象基础之上对旅游者忠诚的增益解释力,借以实现...
关键词：感官印象 感知形象 旅游者忠诚 感官营销 旅游体验 
目的地感官营销研究综述与展望被引量：13
《旅游导刊》2019年第4期66-92,共27页吕兴洋 徐海军 李惠璠 
国家社会科学基金青年项目“西南地区滑雪旅游产业竞争潜力评价及路径选择研究”（项目编号：17CTY014）资助
感官是人们感知世界、获取外界信息的基础手段,因而通过对感官体验的操控将能够有效地影响消费者行为。基于这一思想,众多国外学者构建起感官营销理论。本文对感官营销理论进行引荐,阐释其对目的地营销的重要性及目的地实施感官营销的...
关键词：感官 感官营销 目的地营销 具身认知 感官通道 
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