翁国健

作品数：1被引量：2H指数：1
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自我概念一致性与品牌偏好关系研究:自我差异的调节作用被引量：2
《江苏商论》2012年第3期10-12,15,共4页姚琼 翁国健 
本文研究了自我差异对自我概念一致性与品牌偏好关系的调节作用。结果表明,当消费者感知到高水平的自我差异时,理想的自我概念一致性(相比现实的自我概念一致性)对品牌偏好的影响更大;而当消费者感知到低水平的自我差异时,现实的自我概...
关键词：自我概念一致性 自我差异 品牌偏好 品牌个性 
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