郑冉冉

作品数：37被引量：142H指数：6
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供职机构：浙江师范大学经济与管理学院更多>>
发文主题：市场营销消费者满意乡镇企业企业消费者更多>>
发文领域：经济管理文化科学哲学宗教社会学更多>>
发文期刊：《统计与决策》《中国乡镇企业会计》《商业研究》《江苏商论》更多>>
所获基金：国家社会科学基金浙江省自然科学基金教育部人文社会科学研究基金浙江省社科联社科普及课题更多>>
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电商直播互动对消费者价值共创意愿的影响被引量：3
《新疆农垦经济》2023年第11期82-93,共12页郑冉冉 罗娟 
消费者参与价值共创可实现企业、主播及消费者的多方共赢,促进电商直播的高质量发展。因此,探究电商直播背景下消费者价值共创意愿的内在产生机制尤为重要。文章基于SOR理论,探究电商直播互动对消费者价值共创意愿的影响,采用结构方程...
关键词：电商直播互动 价值共创意愿 消费者增权 内部人身份感知 
旅游直播交互性对旅游消费者参与意愿的影响——空间临场感和心流体验的中介作用被引量：17
《新疆农垦经济》2022年第4期82-92,共11页郑冉冉 叶成志 李璐龙 
国家社会科学基金资助项目(项目编号:15GBL120)。
新冠疫情对中国文旅产业造成了巨大冲击,旅游直播成为不少旅游企业自救的手段。如何通过旅游直播提升旅游消费者参与,促进旅游产业线上线下融合发展,成为旅游直播亟待解决的问题,学术界关于这一问题的研究还很匮乏。文章基于SOR理论,探...
关键词：旅游直播 交互性 旅游消费者参与意愿 空间临场感 心流体验 
消费者伦理:文献梳理与后续研究框架构建
《管理世界》2013年第12期184-185,共2页郑冉冉 陆竞红 
教育部人文社会科学研究青年项目(10YJC630411);国家社会科学基金后期资助项目(10FGL005)的阶段性成果
消费者伦理研究国内学者关注极少,而不容乐观的现状又决定了中国大陆迫切需要这方面的理论指导。本文在系统梳理相关文献基础上,基于现有研究不足构建后续整合研究框架,最后进一步指出未来研究方向。
关键词：消费者伦理 文献梳理 后续研究框架构建 
中国大陆消费者伦理现状研究
《企业导报》2013年第22期3-4,共2页郑冉冉 
教育部人文社会科学青年基金资助项目(10YJC630411)阶段性成果
"消费者伦理"对社会的影响不可小觑,对营销人员和政策制定者也至关重要,是个重要且现实的问题。本文界定其核心概念之后,对中国大陆消费者伦理的现状进行深入剖析,进而结合国内外研究现状及趋势,为后续研究提出相应的思路建议。
关键词：中国大陆 消费者伦理 现状 
基于营销视角的中小企业国际市场拓展被引量：2
《企业导报》2013年第3期48-49,共2页郑冉冉 
教育部人文社会科学青年基金资助项目(10YJC630411)阶段性成果
世界经济一体化促使中小企业或主动或被动进入竞争激烈的国际市场,中小企业如何进行国际市场拓展是个重要而现实的问题。本文深入剖析了中小企业跨国经营中营销方面存在的问题,并基于营销视角对中小企业国际市场拓展提出相应的对策建议。
关键词：中小企业 国际市场拓展 营销视角 
心理意识因素对消费者生态文明行为的影响机理被引量：40
《管理学报》2011年第7期1027-1035,共9页王建明 郑冉冉 
国家社会科学研究基金后期资助项目(10FGL005);浙江省软科学研究资助项目(2010C35047)
研究了心理意识因素影响消费者生态文明行为的路径,并考察了人口统计变量对这些路径关系是否存在调节效应。结果表明,资源环境情感、社会责任意识对生态文明行为存在直接效应,资源环境感知对生态文明行为存在间接效应,资源环境知识、个...
关键词：生态文明行为 影响机理 中介效应 调节效应 社会营销 
消费者资源节约行为的影响因素——基于购买、消费过程的考察被引量：3
《北京工商大学学报（社会科学版）》2010年第4期121-124,共4页王建明 郑冉冉 
教育部人文社科研究项目青年项目"公众资源节约与循环回收行为的内在机理研究--模型拓展和实证检验"(09YJC630194);浙江省哲学社会科学规划项目"消费者资源节约与环境保护行为及其影响因素研究"(09HQZZ008)
运用多元逐步回归方法对消费者资源节约行为的主要影响因素进行研究。结果表明,人口统计因素和心理意识因素对资源节约行为都存在显著影响;并且心理意识因素对资源节约行为的影响效应更大,而人口统计因素只有微弱的解释能力。进而对资...
关键词：消费研究 消费引导 消费资源节约 适度消费 
价值创新战略之于企业成长被引量：4
《商业研究》2010年第1期75-79,共5页郑冉冉 
国家社科基金项目;项目编号:05BJY062;浙江省自然科学基金项目;项目编号:Y604177;2006年浙江省社科联社科普及课题研究成果
随着经济快速发展,企业内外环境激烈变动,顾客需求持续变化,市场竞争日趋激烈,企业要想获取持续的竞争优势就必须进行正确的战略选择,切实为顾客创造超越竞争对手的优异价值。欧洲工商管理学院的两位教授W.詹金和雷尼.莫博涅对全球30多...
关键词：价值创新 企业成长 启示 实施途径 
价值创新战略的实施途径与管理被引量：1
《统计与决策》2008年第22期176-178,共3页郑冉冉 
国家社科基金项目(05BJY062);浙江省自然科学基金项目(Y604177);2006年浙江省社科联社科普及课题研究成果
随着市场竞争日益激烈,顾客需求不断变化,传统的竞争战略已不能适应企业生存与发展的要求。文章深入剖析了价值创新战略的原理及其对企业成长的启示,并提出了价值创新的实施途径,指出价值创新是一动态过程,需进行动态管理。
关键词：价值创新 实施途径 动态管理 
网上购物意图影响因素实证研究被引量：18
《商业经济与管理》2007年第7期55-61,共7页郑冉冉 宋泽 
国家社科基金项目(05BJY062)资助
理解消费者网上购物行为是发展网上购物的前提。本文在对前人研究成果进行回顾和总结的基础上,扩展了相关理论,提出了网上购物意图影响因素理论模型。运用自中国网上消费者的调研数据,使用结构方程模型验证了感知使用方便、感知效用、...
关键词：信任 感知风险 技术接受模型 网上购物 结构方程模型 
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