丁瑛

作品数：2被引量：24H指数：2
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供职机构：北京大学光华管理学院市场营销系更多>>
发文主题：VS广告诉求自我构念偏好年龄差异更多>>
发文领域：经济管理更多>>
发文期刊：《营销科学学报（辑刊）》《南开管理评论》更多>>
所获基金：国家自然科学基金更多>>
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依赖VS独立?中国消费者自我构念的地域和年龄差异及其对广告诉求偏好的影响被引量：14
《营销科学学报（辑刊）》2013年第1期50-61,共12页张红霞 丁瑛 Angela Y.Lee 徐菁 
国家自然科学基金项目(71172031)、(70772007)的资助
以往对于自我构念的研究普遍认为中国人更偏向依赖型自我。然而,随着社会和经济的日益发展,特别是改革开放和对外交流的深入,中国消费者的自我构念在不同年龄、不同地域上已逐渐发生变化。文章通过三个实验对这一问题进行了实证研究。...
关键词：自我构念 广告诉求 独立型自我 依赖型自我 
品牌文化测量工具的开发及其信效度检验被引量：10
《南开管理评论》2010年第5期115-122,共8页丁瑛 张红霞 
国家自然科学基金项目(70772007)资助
随着市场经济的日益完善,品牌之间的竞争已由单纯的质量、服务上升到了文化内涵层面。尽管越来越多的学者和企业已关注到了品牌文化的重要作用,但是目前多数对于品牌文化的相关研究还停留在理论描述的定性研究阶段。本文基于品牌文化的...
关键词：品牌文化 量表开发 信度 效度 
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