刘博群

作品数：2被引量：18H指数：1
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发文主题：怀旧物质主义中介作用本国弱化更多>>
发文领域：经济管理更多>>
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所获基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金更多>>
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怀旧弱化中国消费者对外国品牌的评价:物质主义的中介作用被引量：17
《营销科学学报（辑刊）》2014年第3期113-127,共15页陈增祥 何云 刘博群 
国家自然科学基金项目(71202164,71272193,71172070);南开大学中央高校基本科研业务费(NKZB1441)的资助
怀旧对人们的消费行为有重要的影响,以往的怀旧营销研究多将怀旧作为广告或品牌的元素构成(即消费者的怀旧感是由怀旧型的广告或品牌所激发),与现有研究不同的是,本文将怀旧视为一种与广告或产品本身无关的偶发情绪,在此前提下考察怀旧...
关键词：怀旧 物质主义 外国品牌 本国品牌 
国内外消费者怀旧相关研究述评被引量：1
《商场现代化》2011年第1期79-81,共3页刘博群 
近年来,国内外的营销和广告等学术及实务领域对消费者怀旧越来越关注。本文详尽回顾了国内外学者对于消费者怀旧的研究发展历程,对消费者怀旧的定义、怀旧的测量以及怀旧的营销应用进行了梳理和述评。
关键词：怀旧 消费者怀旧 物质主义 
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