尹坤

作品数：3被引量：9H指数：1
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供职机构：南京财经大学营销与物流管理学院更多>>
发文主题：购买意愿象征性4P与4C营销理论研究生教育质量更多>>
发文领域：经济管理文化科学更多>>
发文期刊：《品牌》《中华少年》更多>>
所获基金：国家社会科学基金更多>>
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自我一致性对象征性联合品牌购买意愿影响研究被引量：1
《品牌》2016年第3期22-28,共7页乔均 尹坤 
国家社科基金项目"互联网金融品牌强度及品牌效率提升研究"(15BJY116)的阶段性成果
经济和科技的快速发展,产品的象征性价值正逐步取代功能性价值成为影响购买的重要因素。本文通过实证研究证明,品牌态度在没有直接使用经历的情况下对第二品牌的品牌态度,甚至是积极的态度,对象征性联合品牌购买意愿的影响也是微弱的;...
关键词：自我一致性 象征性联合品牌 购买意愿 
4P与4C营销理论的比较研究被引量：8
《淮海工学院学报（人文社会科学版）》2015年第2期88-90,共3页尹坤 李欣 
从营销组合的产生与发展以及理论和应用层面分析认为,4P和4C营销理论之间不存在谁取代谁的关系,它们产生于不同的营销环境,没有本质的矛盾。在此基础上提出应该根据具体的行业特征、市场竞争状况和产品所处的不同的生命周期阶段来对4P...
关键词：营销理论 
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