范婷

作品数：2被引量：10H指数：1
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供职机构：西南交通大学经济管理学院更多>>
发文主题：川酒眼动实验眼动背景图案白酒广告更多>>
发文领域：艺术经济管理更多>>
发文期刊：《营销科学学报（辑刊）》《西南交通大学学报（社会科学版）》更多>>
所获基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金更多>>
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产品伤害危机事件对品牌影响研究之再认识被引量：1
《西南交通大学学报（社会科学版）》2015年第3期99-106,共8页范婷 叶乃沂 
中央高校基本科研业务费专项资金资助项目"突发产品伤害公共危机事件对企业品牌权益的影响研究"(2682013CX077)
品牌能够创造和提升企业价值,同时它又是一项异常脆弱的资产。现有研究表明,产品伤害危机事件是导致品牌价值下降的一个重要原因,因此,产品伤害危机事件是营销研究中的一个热点。近年来,产品伤害危机事件研究主要集中在产品伤害危机事...
关键词：产品伤害危机事件 商品品牌 消费者权益 消费者行为 品牌管理 品牌忠诚 服务品牌 产品细分 
背景图案对消费者注意白酒广告的影响研究——来自眼动的证据被引量：9
《营销科学学报（辑刊）》2014年第2期113-120,共8页蒋玉石 范婷 阳爽 
国家自然科学基金(71102113);中央高校基本科研业务费专项资金(2682013CX072;2682013CX077);四川省教育厅心理科学研究中心项目(CSXL-132005);盐文化研究中心(YWHY12-03)的资助
采用4(产品位置:左上、右上、左下、右下)×3(广告背景:人物、风景和广告文字)被试内重复实验设计,考察背景图案以及酒瓶位置如何影响人们对川酒广告注意的内在机理。实验结果表明:(1)当酒瓶位于平面广告的左下角时,被试对酒瓶兴趣区的...
关键词：川酒广告 酒瓶位置 背景图案 眼动实验 
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