王楚怡

作品数：1被引量：2H指数：1
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发文主题：广告消费者游戏化游戏用户生成内容更多>>
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游戏式广告对消费者品牌评价的影响研究被引量：2
《广告大观（理论版）》2015年第4期102-108,共7页吴清津 王楚怡 官燕 郑小锐 朱丽叶 
国家自然科学基金项目"消费者参与品牌共创的作用机理及品牌共创平台的构建";项目号71372182
游戏式广告是近年营销创新的热点之一。本文通过前测和后测实验对比,探讨游戏式广告对消费者品牌评价的影响和作用机制。数据分析结果表明,在游戏与品牌匹配度高时,游戏式广告能有效提升消费者的品牌评价;游戏中的心流体验有助于提高消...
关键词：游戏化 游戏式广告 心流体验 品牌评价 
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