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“人货场”视角下直播切片带货模式研究被引量：4
《新闻世界》2024年第1期57-59,共3页苏娟 张顺军 
湖南省教育厅重点项目“智媒时代我国新闻版权运营机制与治理体系创新研究”(项目编号:23A0364)阶段性成果;湖南省语言资源研究基地资助。
近年来,传统直播带货面临发展困境,直播切片带货模式借助短视频平台,从人、货、场三个不同方面重构直播带货模式,实现了带货效益的持续增加。通过用户成为新型推销官,内容分发号二次把关,内容分发号引流带货,直播切片带货模式为直播带...
关键词：直播切片 短视频 人货场 直播带货 
直播切片与主播协同赋能品牌营销——基于整合营销传播理论视角
《中国电子商务》2025年第1期25-28,共4页梁琛 杨奎 焦婷婷 
国家级重点支持领域项目(所属重点领域202405),创业实践项目“‘数’创未来-内容电商重塑中小型零售企业新业态的领航者”(项目编号202413611006S)资助成果。
文章探讨了直播切片作为一种新型视频营销模式,在主播与品牌协同发展中的作用,并基于整合营销传播理论,分析了直播切片的内容整合、资源整合及效果评估三阶段。同时,以骑行主播湖远行为“一只鱼”品牌袜子带货为例,详细阐述了直播切片...
关键词：短视频营销 直播切片 IMC理论 
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