数字化背景下市场营销专业核心课程体系构建  

作　　者：刘昙[1] 董媛[1] 

机构地区：[1]陕西财经职业技术学院数字商务学院

出　　处：《市场瞭望》2024年第11期24-26,共3页

基　　金：陕西高等教育教学改革研究项目(重点项目),数字营销视角下高职市场营销专业核心课程体系转型升级实践研究(项目编号:21GZ003)

摘　　要：文章智能对接智联招聘等招聘网站的43万条企业营销推广相关岗位信息,形成岗位需求信息库。通过对其归类、整理与分析而绘制出数字化背景下市场营销专业的八大岗位(群),根据市场调研类、营销策划类等岗位群进行工作任务分析,得出数字化背景下市场营销专业的学生需要具有数据采集、数据挖掘、数据运营分析、渠道选择等职业能力,从众多的职业能力中凝练出数字化背景下市场营销专业学生必须具备三种能力:营销专业通用能力、数字营销专业能力和数字营销技术应用能力。根据凝练的三种能力设计了6个课程模块,每个课程模块又包含2~4门课程内容,合计14个课程内容。基于以上研究,文章构建了包含6大课程模块、14个课程内容的市场营销专业核心课程体系,助力市场营销专业课程改革。

关 键 词：数字营销 人才培养 模块化课程 

分 类 号：G712.3[文化科学—职业技术教育学] F713.50-4[文化科学—教育学]