基于消费者角度的品牌资产测量及品牌运营效率评价  

Measuring Brand Equity and Operation Efficiency——An Empirical Study Based on Customer

作　　者：刘勇[1] 王高[2] 

机构地区：[1]北京工商大学商学院,北京100037 [2]清华大学经济管理学院,北京100084

出　　处：《中国软科学》2010年第S1期346-353,共8页China Soft Science

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70572008)

摘　　要：本论文通过扫描数据和观察教据相结合,构建Multinomial Logit(MNL)模型,测量品牌资产的价值和评价品牌运营的效率。作者通过支付意愿来将不同品牌对顾客的效用转化成具体的货币价值,发现相对于"益母草"而言,所观察的品牌给顾客带来的相对货币价值在0.749元/片(ABC)到-0.246元/片(永芳)之间;"安乐"的品牌运营效率相对最高。This paper applies scan -data and observed data,builds Multinomial Logit Model,focuses on measuring brand equity and valuing the effect of brand operation.By using the concept,WTP(Willing To Pay) to transform the utilities into monetary value,the author find that the observed brands bring addition utilities from$0.749 to -$0.24 comparing with YIMUCAO(a brand);the brand operation efficiency of ANLE is the highest.

关 键 词：MNL 支付意愿 品牌资产 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]