广告写作也需要生活  

作　　者：李淑云[1] 

机构地区：[1]河北青年管理干部学院 副教授

出　　处：《写作》2004年第11期32-34,共3页Writing

摘　　要：广告是科学，也是艺术。广告文案是广告作品中不可或缺的重要组成部分，同文学创作一样，广告文案写作也是一种创作；广告人要想写出有效的文案，必须了解消费者的需求，这就需要深入细致的市场调查和研究——类似于文学创作的深入生活；也需要生活的体验和积累，以及对生活的深刻认识和把握。而我们每个人又都是消费者，一些著名广告人根据自己的亲身体验和所见所闻创作的广告文案，其经验值得借鉴。

关 键 词：广告写作 生活题材 艺术风格 应用文写作 

分 类 号：H152.3[语言文字—汉语] F713.8[经济管理—广告]