海尔集团的整合营销传播策略及其启示  

作　　者：武少玲[1] 

机构地区：[1]湖北汽车工业学院

出　　处：《商场现代化》2005年第5期34-35,共2页

摘　　要：随着市场竞争的日趋激烈，消费者的消费心理和消费习惯日趋成熟，传统单一的营销理念已无法适应时代的需要。人们越来越重视各种营销策略的相互组合，整合营销传播(Integrated Marketing Communications：IMC)随之产生。本文分析了中国海尔集团的整合营销传播策略及其启示。

关 键 词：传播策略 MARKETING 整合营销传播 中国海尔集团 市场竞争 消费习惯 消费心理 营销理念 营销策略 消费者 

分 类 号：F279.26[经济管理—企业管理]