报业网络广告问题与对策  

作　　者：马跃峰[1] 

机构地区：[1]中国社会科学院研究生院新闻系

出　　处：《中国报业》2005年第6期63-65,共3页China Newspaper Industry

摘　　要：1994年10月，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired站点，在其主页上设有AT&T等14个客户的旗帜广告，开创了网络广告的先河。如今，随着报业竞争的加剧，我国报业网络广告迅速发展起来，并以其强烈的感官刺激、广泛的传播范围、集中的广告用户、灵活准确的投放等优势，不断开拓市场。当前报业网络广告的状况如何?如何进一步促进其发展?本文以京报网、北青网、解放日报集团网站、文新传媒、南方报业网、大洋网为例，试加以分析。

关 键 词：报业 网络广告 广告策略 发布形式 

分 类 号：G210[文化科学—新闻学] F713.8[经济管理—广告]