商业广告文案的审美价值  

作　　者：王秀珍 

出　　处：《山东企业管理》2005年第8期36-37,共2页

摘　　要：广告是商品经济的产物，从这个意义上说，广告的商用价值是第一位的。然而广告毕竞又是一种独具魅力的文化现象，它是商业文化和传统文化与关学的融合。为了增强说服的艺术，广告在商务信息的传播中，采取多样化表现技巧，从而又具有了一定的文化品位和欣赏价值，带给人们关的享受。

关 键 词：商业广告文案 审美价值 文化品位 广告语言 创意 商用价值 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] B83-0[经济管理—产业经济]