广告创作中的商用价值与审美情趣  

作　　者：杨少斌[1] 

机构地区：[1]湖北教育学院

出　　处：《当代经济》2005年第8期44-45,共2页Contemporary Economics

摘　　要：现代社会里广告作为商品走向市场的敲门砖,促销的催化剂,已无所不在.为了使广告的创作能够满足社会的需求,广告的表现越来越精彩:有平面设计,有广播音响,有三维形象,有立体模具,有人体模特,令人眼花缭乱.广告表现类别也越来越多样:有推销商品的,有提供劳务的,有传播企业文化的,有塑造企业形象的,也有倡导新型消费观念的等等不一而足.但是,广告从它诞生的第一天起,其最主要的目的就是为了推销商品.从这个意义上讲,广告的商用价值始终是第一性的.然而广告毕竟又是一种独具魅力的具有广泛影响的社会文化现象,它是商业文化和传统文化与美学的结合.为了增强说服的艺术,更好达到促销的目的,广告在传播商业信息时,采取多种多样的技巧,从而又具有了一定的文化品位和欣赏价值,带给人们美的享受.

关 键 词：广告创作 审美情趣 商用价值 现代社会 企业形象 平面设计 广播音响 人体模特 广告表现 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G633.3[经济管理—产业经济]