未成曲调先有情——图书市场概念营销刍议  

Emotion Is Exposed Before the Tune Is Done--A Discussion on Content Marketing in Book Marketing

作　　者：吴楣[1] 

机构地区：[1]武汉大学

出　　处：《出版发行研究》2005年第11期49-54,共6页Publishing Research

摘　　要：概念营销源于营销学家罗斯·里夫斯所提出的著名的USP理论(Unique Selling Proposition),即任何产品在营销传播中都应该有自己独特的卖点主张,是在对市场需求进行科学预测的基础上,将产品或服务的特点与消费者现实或潜在的需求紧密融合,通过推出一个特定的概念以引起消费者的关注、认同和共鸣,并萌发对产品的需求的营销策略.

关 键 词：概念营销 图书市场 曲调 USP理论 科学预测 市场需求 营销传播 营销策略 消费者 营销学 

分 类 号：G235[文化科学] F274[经济管理—企业管理]