红酒企业的文化营销策略探究  

An Approach to the Marketing Strategy of Red Wine Enterprise Culture

作　　者：唐文龙[1] 

机构地区：[1]山东工商学院

出　　处：《酒．饮料技术装备》2006年第1期78-80,共3页Brew & Beverage Technology and Equipment

摘　　要：在商务会客、家庭饮用和礼品赠送等场合的产品和服务消费中，越来越多的消费者会将葡萄酒作为他们的选择目标之一。通过对消费心理的分析，消费者的购买理由可以说是千差万别的。但是究其深层次的原因，在以休闲享受或者健康导向的整个消费购买过程中，葡萄酒购买者或最终消费者其实追求的是诸如时尚的、成功的或者健康的心理诉求的实现。

关 键 词：营销策略 文化 企业 红酒 消费心理 消费者 礼品赠送 选择目标 葡萄酒 购买 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]