受众接受心理与企业广告策略  

作　　者：李安平[1] 

机构地区：[1]重庆师范大学管理学院

出　　处：《企业活力》2006年第3期46-47,共2页Enterprise Vitality

摘　　要：要想使广告获得成功，不仅要吸引广告受众注意，更要使广告符合受众获取广告信息的心理反映规律。广告受众通过什么来获取广告信息呢？一般认为是通过眼睛、耳朵来接收的，但这并不全面，准确的答案是通过受众的感觉器官来接收广告信息并做出判断，即对广告进行感觉与知觉。因此，广告受众对信息的接收依赖其感知系统。

关 键 词：受众接受心理 广告策略 广告信息 企业 广告受众 感觉器官 受众注意 心理反映 感知系统 接收 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]