企业运用明星广告效用探析  

作　　者：董慧[1] 

机构地区：[1]无锡商业职业技术学院

出　　处：《集团经济研究》2006年第05S期167-167,共1页

摘　　要：明星，一向因为高知名度、高曝光率被看作是商品通向消费者的最好介质或桥梁，所以，利用明星做广告来传播企业产品信息，借此提高产品知名度，从而扩大产品的市场份额，这已被大大小小的企业看作是销售促进的“宝典”，但是，动辄数百万元乃至上千万元的资金成本和广告内容的风险，也给企业笼罩了一层迷雾。如果明星选择正确，产品或许会如明星一样迅速成名，反之，企业将承受巨大的经济损失甚至品牌挫败。

关 键 词：明星广告 企业 产品知名度 产品信息 市场份额 销售促进 广告内容 资金成本 经济损失 消费者 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]