重视品牌翻译策略,树立企业国际形象  

作　　者：洪明[1] 

机构地区：[1]湖南财经高等专科学校涉外系,长沙410205

出　　处：《湖南商学院学报》2006年第2期25-27,31,共4页Journal of Hunan Business College

基　　金：湖南省社科基金课题<商业广告翻译研究>(批准文号:05BY107)

摘　　要：品牌在国际市场竞争中起着越来越重要的作用,重视品牌翻译是树立企业国际形象的关键。本文从国际品牌的跨文化、消费者的审美情感及营销心理学角度入手,列举了国内外知名品牌在国际市场竞争中成功的实例,证明了品牌翻译的重要性,探讨了品牌翻译的有效策略,并呼吁中国的企业和厂商从品牌国际化战略的高度来重视品牌的翻译。

关 键 词：品牌翻译 文化差异 审美情感 营销心理 品牌营销 企业形象 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]