休闲食品广告专集  

Special Ad Collections of Cookies and Snacks

出　　处：《现代广告》2006年第4期134-142,共9页Modern Advertising

摘　　要：菲利普·科特勒在他的《营销管理》一书中认为：“营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润。”相比起汽车，房子等高消费商品，休闲食品的需求群体应该是更广泛而直接的。休闲食品是人们解决温饱后的产物，也是商家非常青睐的目标市场。由于需求量大，且利润高，休闲食品逐渐成为人们日常生活中离不开的消费品。为了占领市场，吸引消费者，近几年休闲食品广告风起云涌。明星代言、卡通形象、靓女俊男……就像人们生活的多姿多彩一样，休闲食品广告的创意形式和表现手法也非常多样化。

关 键 词：休闲食品 食品广告 目标市场 营销管理 日常生活 消费商品 明星代言 卡通形象 表现手法 创意形式 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] TS217[经济管理—产业经济]