文案令读者发烧  

Copywrite Makes the Audience Flush.

作　　者：柳军 邹德君 

机构地区：[1]蓝色创意[西部]广告有限公司副总经理 [2]蓝色创意[西部]广告有限公司创意总监

出　　处：《现代广告》2006年第5期124-125,共2页Modern Advertising

摘　　要：广告创意本来是相对于市场研究、广告策略、公关促销、媒介计划等而独市存在的广告运动各环节之，而今从专业广告操作这个技术层面把它再细分为文案和设计两个支环节。这样分的好处在于可以把文字和画面都各自锤炼到最好的程度。因此单独分析一下文案的门道很有必要。

关 键 词：文案 发烧 读者 广告创意 市场研究 广告策略 公关促销 广告运动 媒介计划 技术层面 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]