高校体育消费因素与体育营销策略分析  

作　　者：王兴泽[1] 王冰[2] 赵永建[3] 

机构地区：[1]赣南师范学院体育学院 [2]赣南师范学院商学院 [3]山东体育学院

出　　处：《中国市场》2007年第14期49-50,共2页China Market

摘　　要：运用问卷调查、专家访谈、实地考察等方法对北京、上海、广州、西安四地部分高校进行大学生体育消费及营销策略的调查分析。得出大学生要面子、重关系的体育消费行为,大学校园体育消费具有福利性、业余性特征;资金不足,缺乏快速发展的后劲,同时营销人才匮乏,经营理念落后。高校体育营销策略方面:高校体育消费中开发的体育项目的适应人群以多为佳;充分利用自己的优势,选准开发项目;同一产品薄利多销;重视回头客,注重关系营销观念,不搞一捶子买卖。以便健康、有效地发挥高校体育资源,更好地为全民健身做出贡献。

关 键 词：高校 体育消费 体育营销 

分 类 号：G807.4[文化科学—体育训练]