体育营销:如何出好明星代言这张牌?  

Sport Marketing: How to Reveal the card of Voicing by Stars?

作　　者：王紫剑 

出　　处：《广告大观》2007年第04S期63-65,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：当体育营销这一市场利器，刚刚踏入中国市场，尚未风靡之时，营销界的有识之士便开始不断地创新，不断地演绎，将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通，促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。这种多元化策略通过赞助体育比赛、运动员（队）、联盟、体育场馆等，以激活赞助权利为核心，整合广告宣传、促销、公关活动等多种品牌营销手段，从而达到品牌推广之目的。明星代言，作为体育营销的“一份子”在这种背景下应运而生。

关 键 词：体育营销 明星代言 多元化策略 品牌推广 中国市场 目标消费者 体育资产 体育比赛 

分 类 号：F713.81[经济管理—广告]