小议网络游戏之品牌战略  

作　　者：张书乐 

出　　处：《程序员（游戏创造）》2007年第8期7-9,共3页Programmer:Game Creation

摘　　要：近来，国外游戏厂商和国内游戏代理商之间纠纷不断，其中最著名的事件就是作为《劲舞团》游戏中国代理商的久游网原计划在日本上市，却因为和该游戏开发商T3公司之间的分账问题引发纠纷，最终被迫暂停上市。尽管业界对此事件评论不断、角度各异，但有一点似乎被大家忽略了，郡就是为何仅是旗下一款游戏出现问题，就足以影响到久游网的整个战略走势呢？究其原因，主要是在玩家心目中，网络游戏《劲舞团》的品牌影响力超过了其背后的公司品牌，所以游戏品牌一旦受到纠纷或账目等问题的影响，没有在玩家心目中树立牢固品牌形象的游戏公司势必受到影响。可见，一直被中国游戏厂商忽略的品牌战略问题，可能将成为以代理国外游戏产品为运营核心的游戏厂商的软肋。

关 键 词：网络游戏 品牌战略 《劲舞团》 游戏开发商 代理商 品牌形象 游戏产品 纠纷 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]