罗兰·巴特的广告符号学  

Roland Butt＇s advertising semeiology

作　　者：赵元蔚[1] 鞠惠冰[1] 张欣(插图) 

机构地区：[1]吉林大学文学院广告学系老师 [2]不详

出　　处：《现代广告》2007年第6期126-127,共2页Modern Advertising

摘　　要：在“消费文化”研究方面，罗兰·巴特是把符号学引入该领域的先驱。在1957年出版的《神话学》一书中．他对包括食品．时装．玩具．广告等日常消费现象进行了符号学的解读。在索绪尔的基础上．巴特把“神话”定义为一种传播体系，一种讯息、一种意义构造方式．一个话语等等。从消费的角度来说．这是个制造意义的符号化的过程．它把对象、意义以及各种象征联系在一起。

关 键 词：广告符号学 罗兰·巴特 消费文化 消费现象 传播体系 构造方式 神话学 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]