公共营销与企业社会责任  

作　　者：唐文龙[1] 

机构地区：[1]山东工商学院外国语学院

出　　处：《中华商标》2007年第9期54-55,共2页China Trademark

摘　　要：2007年6月22号，中国儿童慈善日，奥运射击冠军杨凌在北京同仁医院举行了一个特别的公益活动——在接下来的一年中，他将帮助30到40名白内障儿童重见光明。为这次活动提供赞助的奥康集团总裁王振滔表示，奥康计划要出资3000万元，为60个奥运冠军的公益活动提供赞助。通过公益营销，奥康希望在传播品牌形象的过程中，在一定程度上履行自己关注弱势群体的社会责任。那么，公益营销和企业社会责任之间到底存在什么样的关系？

关 键 词：企业社会责任 公益营销 北京同仁医院 奥康集团 奥运冠军 中国儿童 公益活动 品牌形象 

分 类 号：F279.2[经济管理—企业管理]