试探广告创意的内部动因  

作　　者：张冀[1] 

机构地区：[1]吉首大学文学与新闻传播学院,湖南吉首416000

出　　处：《科技信息》2007年第29期241-241,123,共2页Science & Technology Information

摘　　要：广告创意是广告表现的核心与灵魂。而广告创意的动力主要来自两个方面:一是客观存在的外部推动力,二是创意人员的内在驱动力。本文从创意人员的情感动力和创意人员的创造力等方面对作用于广告创意动力的内在方面因素进行分析和探讨。

关 键 词：广告创意 情感动力 创造力 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]