品牌营销传播的实与虚  

作　　者：唐文龙[1] 

机构地区：[1]山东工商学院外国语学院

出　　处：《企业研究》2008年第2期67-68,共2页Business Research

摘　　要：试想，你为什么购买食物？答案可能显而易见，为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……．那么．你又为什么要购买化妆品？有的人为了保养皮肤．有的人为了保持美丽，有的人为了炫耀身份，还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多，但是如果我们仔细分析并对他们进行归类．不难发现，其中还是有规律可循的——消费者购买动机简单分为功能动机和情感动机。

关 键 词：营销传播 实与虚 品牌 生存需要 生活方式 情感动机 购买动机 化妆品 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]