企业在市场营销中应重视道德建设  

作　　者：吴晟[1] 王毅成[1] 

机构地区：[1]江西景德镇陶瓷学院工商学院

出　　处：《现代企业》2008年第3期53-54,共2页Modern Enterprise

摘　　要：当今，随着市场竞争的日趋激烈，营销已成为企业最重要的一项职能。各种各样的营销活动已经深入到社会生活的方方面面，对公众和社会的影响日益突出。与此同时，企业在营销过程中也出现了一系列的道德问题，给社会、组织和个人带来了严重的损失。从“毒奶粉”事件到“苏丹红一号”事件、SKII事件，部分企业在营销活动中的不道德行为，已经造成了全社会的信任危机。因此，对市场营销中的不道德行为进行研究，并由此为基础进行企业的营销道德建设，既是企业市场营销实践的要求，也是社会与经济发展的一项新的、重要的内容。

关 键 词：企业市场 市场营销 道德建设 “毒奶粉”事件 社会生活 不道德行为 营销活动 市场竞争 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]