品牌营销的“理智与情感”  

作　　者：唐文龙[1] 

机构地区：[1]山东工商学院外国语学院

出　　处：《中华商标》2008年第6期57-58,共2页China Trademark

摘　　要：一般而言消费者的购买动机简单分为功能动机和情感动机。因此，对于特定品牌来讲，营销工作也只有关注于这两个层面，才能够赢得消费者的信任与忠诚。那么，你是一个“用事实说话”还是“以情动人”的品牌？两者之间会自相矛盾吗？

关 键 词：品牌营销 情感动机 理智 用事实说话 购买动机 营销工作 以情动人 消费者 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] G632.0[经济管理—国民经济]