谈奥运埋伏营销与正式赞助商反埋伏策略  

作　　者：卢长宝[1,2] 冯仁炯[1] 

机构地区：[1]福州大学管理学院,福州350002 [2]北京大学经济学院,北京100083

出　　处：《商业时代》2008年第30期30-30,32,共2页Commercial

基　　金：福建省社会科学基金项目<基于产业经营视角的体育赞助营销研究>资助;项目编号:2007B2069

摘　　要：埋伏营销是非奥运赞助商针对正式赞助商的反制策略,它通过制造与奥运的间接联系,以混淆消费者对正式赞助商的认知,从而大幅度地削弱竞争对手奥运赞助营销的效用。对此,正式赞助商有必要根据埋伏营销的本质及软肋设计相应的反制策略。

关 键 词：埋伏营销 赞助营销 消费者认知 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]