冯仁炯

作品数：3被引量：13H指数：2
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发文主题：促销消费者学习消费者营销领域营销更多>>
发文领域：经济管理文化科学更多>>
发文期刊：《福州大学学报（哲学社会科学版）》《发展研究》更多>>
所获基金：福建省教育厅社会科学研究项目福建省科技厅软科学研究项目福建省社会科学规划项目更多>>
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谈奥运埋伏营销与正式赞助商反埋伏策略被引量：1
《商业时代》2008年第30期30-30,32,共2页卢长宝 冯仁炯 
福建省社会科学基金项目<基于产业经营视角的体育赞助营销研究>资助;项目编号:2007B2069
埋伏营销是非奥运赞助商针对正式赞助商的反制策略,它通过制造与奥运的间接联系,以混淆消费者对正式赞助商的认知,从而大幅度地削弱竞争对手奥运赞助营销的效用。对此,正式赞助商有必要根据埋伏营销的本质及软肋设计相应的反制策略。
关键词：埋伏营销 赞助营销 消费者认知 
福建科技计划项目过程管理模式研究被引量：3
《发展研究》2008年第6期65-67,共3页卢长宝 冯仁炯 陈宇宁 杨晓兰 
福建省科技厅软科学课题资助;项目编号为2006R0050
随着福建省科技活动开展的持续深入，科技计划项目在推动全省科技进步、强化自主创新能力、促进区域经济发展、满足社会公共需求等方面发挥着日益突出的作用。然而也应看到，由于科技计划项目管理机构设置和人员配备的条件所限，这也向...
关键词：科技计划项目 过程管理模式 福建省 自主创新能力 区域经济发展 管理机构设置 科技活动 科技进步 
消费者学习理论在市场营销领域的应用及展望被引量：9
《福州大学学报（哲学社会科学版）》2008年第1期14-19,共6页卢长宝 冯仁炯 
福建省教育厅社会科学基金项目(JA06020S)
消费者学习是打开消费过程黑箱的重要工具,是理解和实践市场营销顾客导向理念的逻辑起点。由于消费者会运用学习这一手段参与市场竞争,进而对营销策略效用发挥产生深远的影响,近年来越来越受到研究者的重视。为了体现消费者学习之于营...
关键词：消费者学习 营销 产品 定价 促销 
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