刍议广告受众之接受心理  

作　　者：尚端武[1] 肖乃涛[1] 陈竹[2] 

机构地区：[1]武汉科技学院人文社科学院,湖北武汉430073 [2]武汉科技学院艺术与设计学院,湖北武汉430073

出　　处：《安徽文学（下半月）》2007年第1期93-94,共2页

摘　　要：作为广告信息传递的终点和归宿,广告受众在广告传播活动中占有举足轻重的地位。本文基于广告心理学、传播学的原理,论述了广告受众在感知、欲求和情感等方面所具有的接受心理特征,以期对于具体的广告策划与创意提供指导性建议。

关 键 词：广告受众 广告信息 接受心理 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]