关联理论对广告的解释力  

作　　者：胡晓琼[1] 李雅鹏[1] 

机构地区：[1]三峡大学外国语学院,湖北宜昌443002

出　　处：《三峡大学学报（人文社会科学版）》2009年第2期108-110,共3页Journal of China Three Gorges University(Humanities & Social Sciences)

摘　　要：随着大众传媒的发展与普及,广告已在人们日常生活中发挥着重要作用。学者大多从文体学和修辞学的角度对广告语篇进行分析。本文从认知语用角度出发,把广告交际视为明示-推理交际的一种,并利用关联理论对广告的交际过程及其主要交际手段——隐喻进行分析,指出广告交际成功的两大关键因素:广告人利用明示刺激吸引并引导受众成功实现广告的信息意图和交际意图,受众通过推理成功获得隐喻广告词与广告语境之间的最佳关联。

关 键 词：关联理论 明示-推理交际 隐喻 最佳关联 

分 类 号：I06[文学—文学理论]