跨文化广告传播中的符号解析  

作　　者：马瑞[1] 

机构地区：[1]河北经贸大学人文学院

出　　处：《新闻爱好者（下半月）》2009年第5期38-39,共2页Journalism Lover

基　　金：河北省哲学社会科学规划项目;项目名称:跨文化视角下的广告传播研究;课题编号:HB08BWX004

摘　　要：人类通过符号传递信息，作为信息的载体，符号的作用至关重要，失去了符号的承载，一切传播行为都不能实现。符号是社会信息的物质载体的特质，符号本身是物质的，它所传递的信息不同于它本身，而且这种信息不具有个别意义，不是个人赋予它的意义，这个意义是社会成员约定俗成彼此认可的。比如说汉语的“苹果”一词，它是两个语言文字符号，通过听觉和视觉能够感知，“苹果”所代表的意义是一种水果，是所有社会成员约定俗成的，这个意义既不同于这两个汉字的书写形式本身，也不同于它们“ping guo”的发音。

关 键 词：跨文化广告传播 传递信息 解析 物质载体 语言文字符号 约定俗成 社会成员 传播行为 

分 类 号：G210[文化科学—新闻学] F713.8[经济管理—广告]