植入式广告受众逆反心理的表现及成因  

作　　者：谭文若[1] 章珩[1] 

机构地区：[1]武汉科技学院人文社科学院

出　　处：《青年记者》2009年第20期75-76,共2页Youth Journalist

基　　金：湖北省教育厅人文社会科学研究项目"植入式广告受众逆反心理研究"阶段性成果;项目编号:2009b267

摘　　要：电影植入式广告为广告主提供了一个新的产品和品牌推广的途径。但是，植入式广告仍存在诸多问题。现代心理学家认为，影视艺术有一种代偿与宣泄的作用，即观众在银幕或荧屏的作用下获得愿望的代偿性满足，同时使观众压抑的情感得到宣泄。

关 键 词：逆反心理 广告受众 植入式广告 成因 品牌推广 心理学家 影视艺术 广告主 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G444[经济管理—产业经济]