消费升级下的传统图书营销对策  

作　　者：刘伟[1] 申琼[1] 

机构地区：[1]桂林电子科技大学商学院,广西桂林541004

出　　处：《管理观察》2009年第35期75-76,共2页Management Observer

摘　　要：消费升级和金融危机正在影响我国的图书消费总量和图书消费结构，本文寻求找到图书业在此时完成产品结构升级和企业腾飞的策略方法。分析发现，我国居民图书消费水平不高的主要原因存在于几个方面，包括居民受教育程度、收入水平、阅读习惯、图书价格与图书质量等；尔后提出，企业可以在产品设计、品牌建设和渠道创新等方面进行营销努力。

关 键 词：消费升级 图书营销 图书消费 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] G230.7[经济管理—产业经济]