寓幽默于夸张之中  

作　　者：赵赜[1] 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院

出　　处：《新闻与写作》2010年第3期F0003-F0003,共1页News and Writing

摘　　要：幽默或夸张是广告诉求中常用的手法，且往往会有意想不到的效果。但是，无论幽默还是夸张，对广告创意人员来说．都是令人痛苦的经历。广告人往往绞尽脑汁，其创意的作品也有可能“幽默”不起来。至于夸张，也常常是“言过其实”。至于在广告创意中将幽默与夸张恰到好处地结合在一起，那就更是难上加难了。

关 键 词：夸张 幽默 广告创意人员 广告诉求 广告人 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] H315[经济管理—产业经济]