培训机构之校园广告研究——以云南财经大学为例  

作　　者：李晶[1] 沈莉[1] 

机构地区：[1]云南财经大学传媒学院,云南昆明650221

出　　处：《东南传播》2010年第3期104-106,共3页Southeast Communication

摘　　要：随着培训业的快速发展,培训机构校园广告引起广泛关注,但是培训机构校园广告的实际效果如何还不明确,学界的相关研究比较缺乏。本研究是抓住培训机构的主要消费者——在校大学生为目标,通过问卷调查的方法来探索大学生对培训机构广告的认识和态度。通过研究发现,培训机构广告是高投放强度、高重复率,而广告内容低关注率;机构广告重文字诉求、轻广告画面;大学生受众对培训机构广告信任缺失。

关 键 词：培训广告 广告认知 广告态度 大学生 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]