接受美学视阈下的儿童电视广告创意  

作　　者：杨靖[1,2] 

机构地区：[1]长安大学广告系 [2]中国传媒大学

出　　处：《新闻爱好者（下半月）》2010年第5期78-79,共2页Journalism Lover

摘　　要：儿童营销和消费研究权威麦克尼尔指出：儿童的背后站着三个市场——作为直接消费者的市场,作为影响者的市场,以及作为未来消费者的市场。电视广告能在儿童中产生三种行为：购买、纠缠和反社会行为。消费者意识在儿童出生的第一年就开始萌芽了．之后迅速成长．到了100个月，儿童已经成为一个真正的消费者。

关 键 词：儿童电视 广告创意 接受美学 消费者意识 反社会行为 视阈 电视广告 市场 

分 类 号：G229.1[文化科学]