品牌延伸评价的影响因素：文献综述与研究展望  

Determinants of Brand Extension Evaluation： Literature Review and Future Research Discussion

作　　者：李颢[1] 王高[2] 赵平[1] 

机构地区：[1]清华大学经济管理学院 [2]中欧国际工商学院市场营销系

出　　处：《营销科学学报（辑刊）》2009年第2期55-71,共17页Journal of Marketing Science

基　　金：匿名评审专家为本文的完善提出了非常宝贵的意见,同时,本文受国家自然科学基金（70632003,70572008）资助,特此致谢.

摘　　要：本文在细致回顾前人研究的基础上，首先指出消费者评价高低是品牌延伸成功与否的关键，然后对影响消费者评价品牌延伸的因素进行了分类总结并讨论了相关工作对企业品牌延伸策略的启示，最后，作者在研究展望中指出母品牌象征价值和社会情境对品牌延伸评价的影响应在未来的研究中引起关注。Based on a thorough review of the previous researches about brand extension,this paper points out that the consumer evaluation is critical to the success of brand extension, then summarizes the factors that influence the consumer evaluation of brand extension and discusses the management implication of the identifying and classifying the factors. In the end, the paper proposes that the symbolic value of parent brand and social context may have significant effect on consumer evaluation of brand extension.

关 键 词：品牌延伸 评价 象征价值 社会情境 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]