广告语在跨文化翻译中的社会语用失误——基于马斯洛模型的跨文化研究范式  

作　　者：蒋学清[1] 

机构地区：[1]北京交通大学语言与传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2010年第9期75-78,共4页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：针对广告语翻译中的"社会语用失误"问题,国内学者多关注以文化为中心的研究范式。本文纳入经济和文化双重因子,在马斯洛需求模型的基础上建立"经济/文化—需求—广告"的新范式。在对中美两国近60则广告语的实证分析中,马斯洛模型的跨文化研究范式表现出很强的解释力。本文建议广告语在翻译中必须考虑经济和文化因素后的公众需求,以解决社会语用失误问题。

关 键 词：广告语 社会语用失误 马斯洛模型 需求 跨文化 

分 类 号：H315.9[语言文字—英语]