体育营销的品牌智慧  

作　　者：唐文龙[1] 

机构地区：[1]山东工商学院外国语学院

出　　处：《中华商标》2010年第9期38-42,共5页China Trademark

摘　　要：2010年7月12日，西班牙球队队员穿上了由阿迪达斯预先准备的夺冠纪念衫瓒上南非世界杯冠军领奖台，捧起了“大力神杯”。伴随着西班牙队的成功问鼎，作为本届世界杯参赛球队的主要官方合作伙伴之一——阿迪达斯也为品牌围绕世界杯赛事而展开的各项营销活动画上了完美的句号。而在世界范围内，借助区域性或者全球性体育赛事，企业通过赞助手段来提升品牌、

关 键 词：体育营销 品牌 智慧 阿迪达斯 西班牙队 体育赛事 2010年 世界杯 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F416.8[经济管理—国民经济]