影视植入式广告刍议  

作　　者：陈琦[1] 

机构地区：[1]西北政法大学新闻传播学院

出　　处：《新闻知识》2011年第3期58-59,共2页News Research

摘　　要：植入式广告（Product Placement Advettisement），又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”和“置入式广告”等，指的是将产品、品牌及其具有代表性的视觉符号甚至是服务内容融入到影视作品或大型活动中，通过情节或场景的展现，使观众对品牌形象产生印象，从而达到品牌营销的目的。

关 键 词：植入式广告 影视作品 品牌形象 置入式广告 隐性广告 服务内容 视觉符号 品牌营销 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]