张裕的多品牌发展战略  

作　　者：唐文龙[1] 

机构地区：[1]山东工商学院外国语学院

出　　处：《市场研究》2011年第3期37-39,共3页Marketing Research

摘　　要：2011年1月1日，“2011张裕酒城体验购物节”主题品牌推广活动在山东烟台正式启动。在此期间，包括“花式鸡尾酒表演SHOW”、“红酒养生·品鉴讲座”、“珍爱一生—-金婚纪念相约酒城”、“葡萄酒专业器皿演示”、“少儿酒标涂鸦”等特色主题活动也将陆续展开。作为国内葡萄酒行业最具竞争力的品牌之一，张裕一直从不同层面和角度采提升企业的运营能力与竞争实力。那么，张裕是通过怎样的策略来逐步实现企地在不同竞争时期的良性跨越？

关 键 词：品牌发展战略 张裕 葡萄酒行业 品牌推广活动 鸡尾酒 山东烟台 SHOW 主题活动 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]