后现代广告在国际市场的接受情况——基于中美消费者的比较研究  

作　　者：马琳[1] 

机构地区：[1]北京外国语大学国际商学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2011年第5期104-108,共5页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：后现代广告被大量应用在国际营销传播中,但目前关于后现代广告在国际市场接受情况的研究甚少。结合后现代广告"挪用"、"碎片化"、"自省"、"强大的视觉冲击"四个结构特点,通过对中美两国消费者的实证比较,从跨文化角度考察不同文化背景的国际消费者对后现代广告的接受情况,发现后现代广告如何起作用,为其在国际市场的应用带来一些启示。

关 键 词：后现代广告 国际营销传播 跨文化 消费者接受 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]