体育营销在企业品牌建设中所起的作用——以匹克运动品牌为例  

作　　者：张秋来[1] 

机构地区：[1]中南民族大学管理学院,湖北武汉430074

出　　处：《科技创业月刊》2011年第6期22-23,32,共3页Journal of Entrepreneurship in Science & Technology

摘　　要：为研究体育营销在企业品牌建设中所起的作用,以福州匹克集团的匹克运动品牌为例,分析了匹克运动品牌如何运用体育营销成功塑造企业品牌文化,揭示了体育营销在企业品牌建设方面的作用,结果表明,企业在运用体育营销塑造企业品牌文化中应注意:体育营销必须配合企业品牌的系统化战略,建立统一的品牌文化;体育营销在企业总体战略之下也应制定科学清晰的战略规划;体育营销应偏重公益赞助,树立企业"道德"和"社会责任"的热心公益的品牌形象。

关 键 词：体育营销 匹克运动 品牌建设 企业文化 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]